اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید، احتمالاً با یکی از این دغدغه‌ها روبه‌رو شده‌اید:
پاسخ همه این سوال‌ها در یک جمله خلاصه می‌شود:
سئو سایت فروشگاهی، ستون فقرات فروش بلندمدت شماست.
در ادامه قرار نیست آموزش کامل سئو ارائه دهیم. اما قرار است شما را با مهم‌ترین مفاهیم، اشتباهات رایج و مسیر بهینه‌سازی یک فروشگاه اینترنتی آشنا کنیم. هدف ما این است که در نهایت با ذهنی روشن تصمیم بگیرید:
خودتان دست به کار شوید یا این مسیر را به متخصصان بسپارید؟
در دنیای خرید آنلاین، اگر کاربران شما را در گوگل پیدا نکنند، انگار اصلاً وجود ندارید!
🔍 طبق آمارهای معتبر، بیش از ۶۰٪ از خریدهای اینترنتی با یک جستجوی ساده در گوگل شروع می‌شود. این یعنی اغلب افراد پیش از خرید، سراغ گوگل می‌روند تا بررسی کنند، مقایسه کنند و در نهایت تصمیم بگیرند. اگر فروشگاه شما در نتایج این جستجوها نباشد، سهم‌تان را به رقبا واگذار کرده‌اید.
🚀 شاید بگویید «تبلیغات گوگل (Google Ads) که هست!» درست است؛ اما تبلیغات کلیکی مثل بنزین‌اند: گران، زودتمام‌شونده و وابسته به بودجه روزانه. سئو اما مثل پنل خورشیدی است: اولش سرمایه‌گذاری لازم دارد، اما در بلندمدت بازدهی ثابت و پایدار به شما می‌دهد.
📱 با بهینه‌سازی سئو، رتبه فروشگاه شما در نتایج جستجو بالا می‌رود و این یعنی ورود ترافیک هدفمند، علاقه‌مند و آماده خرید به سایت شما؛ کسانی که دقیقاً دنبال همان چیزی هستند که شما می‌فروشید.
در نهایت، فروشگاه اینترنتی بدون سئو مثل مغازه‌ای در کوچه‌ای بن‌بست و بی‌تابلو است؛ شاید عالی‌ترین اجناس را داشته باشید، اما کسی واردش نمی‌شود.
اگر تجربه کار روی سایت‌های مختلف را داشته باشید، حتماً می‌دانید که سئو یک سایت فروشگاهی زمین تا آسمان با سئو یک وبلاگ یا سایت شرکتی فرق دارد. چرا؟ چون:
در یک فروشگاه اینترنتی با ده‌ها نوع صفحه سروکار داریم؛ از صفحات محصول و دسته‌بندی گرفته تا صفحات برند، نتایج جستجو، فیلترها، تگ‌ها و حتی صفحه‌های پویا با پارامترهای خاص در URL. مدیریت همه این‌ها، نیازمند برنامه‌ریزی دقیق است.
وقتی محصولات شبیه به هم هستند یا توضیحات‌شان از یک منبع مشترک گرفته شده، احتمال تولید محتوای تکراری (Duplicate Content) بالا می‌رود. این مسئله می‌تواند رتبه کل سایت را تحت تأثیر قرار دهد.
فروشگاه‌ها معمولاً تصاویر زیاد، اسکریپت‌های متنوع و عملکردهای پیچیده‌تری دارند. اگر بهینه‌سازی نشوند، سرعت پایین و تجربه کاربری ضعیف به‌راحتی باعث ریزش مشتری‌ها و افت سئو می‌شود.
برخلاف سایت‌های محتوایی، فروشگاه‌ها باید اطلاعات محصولات مثل قیمت، موجودی، امتیاز کاربران و… را به‌صورت ساختارمند به گوگل اعلام کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند.
فیلترهایی مثل برند، رنگ، سایز یا قیمت می‌توانند هزاران URL مختلف ایجاد کنند. اگر این صفحات به‌درستی مدیریت نشوند، بودجه خزش (Crawl Budget) گوگل به هدر می‌رود و حتی ممکن است صفحات بی‌ارزش ایندکس شوند.
📌 به همین دلیل، نمی‌توان با نصب یک افزونه یا استفاده از یک چک‌لیست عمومی، انتظار سئوی موفق برای یک فروشگاه اینترنتی داشت.
سئو فروشگاهی نیازمند استراتژی، ابزارهای حرفه‌ای و تجربه‌ی عملی است..
ساختار URL باید هم برای کاربر خوانا باشد و هم برای گوگل:
هر فیلتر یا پارامتر اضافه، اگر درست مدیریت نشود، می‌تواند منجر به محتوای تکراری شود.
پیشنهاد می دهیم مقاله سئو داخلی را مطالعه کنید:
صفحات محصول نباید فقط شامل عکس و قیمت باشند. گوگل از صفحاتی خوشش می‌آید که اطلاعات مفید ارائه دهند:
در بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی، تمرکز اصلی روی صفحات محصول است و صفحات دسته‌بندی معمولاً نادیده گرفته می‌شوند. این در حالی‌ست که همین صفحات می‌توانند برای کلمات کلیدی پرجست‌وجو و مهمی مثل:
خیلی راحت رتبه بگیرند و ورودی‌های ارزشمندی را به سایت شما هدایت کنند.
برای اینکه صفحات دسته‌بندی‌تان در نتایج گوگل بدرخشند، بهتر است این نکات را در آن‌ها رعایت کنید:
📌 این چک‌لیست ساده ولی مهم، در عمل می‌تواند تأثیر قابل توجهی روی رتبه و بازدید فروشگاه شما داشته باشد.
یادتان باشد: سئو سایت فروشگاهی فقط به محصول محدود نمی‌شود؛ دسته‌بندی‌ها، ستون اصلی مسیر خرید مشتری هستند.
تصاویر، قلب صفحات محصول در هر فروشگاه اینترنتی هستند. اما اگر به‌درستی بهینه‌سازی نشوند، نه‌تنها کمکی به فروش نمی‌کنند، بلکه باعث کاهش سرعت سایت و افت رتبه در نتایج جست‌وجو می‌شوند.
برای سئو مؤثر تصاویر محصولات، این نکات را رعایت کنید:
✅ به یاد داشته باشید که تصاویر نه‌فقط برای زیبایی بصری، بلکه برای سئو، تجربه کاربری و حتی سئوی تصویری گوگل (Google Images) اهمیت زیادی دارند.
لینک‌سازی داخلی در یک فروشگاه اینترنتی فقط یک تکنیک سئو نیست، بلکه ابزاری قدرتمند برای بهبود تجربه کاربر و افزایش زمان ماندگاری او در سایت شماست. وقتی به‌درستی انجام شود، هم به گوگل کمک می‌کند ساختار سایت شما را بهتر درک کند، و هم به کاربران کمک می‌کند راحت‌تر در بین محصولات، دسته‌ها و مطالب شما حرکت کنند.
در ادامه چند نکته مهم برای لینک‌سازی داخلی مؤثر در فروشگاه‌های آنلاین را می‌خوانید:
لینک دادن از صفحات دسته‌بندی به محصولات: این کار به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد که محصولات زیرمجموعه‌ی این دسته هستند، و به افزایش رتبه‌ی آن‌ها کمک می‌کند.
نمایش محصولات مرتبط در صفحات یکدیگر: وقتی کاربران در حال مشاهده یک محصول هستند، نمایش گزینه‌های مشابه یا مکمل (مثل «محصولات مرتبط» یا «شاید این‌ها را هم بپسندید») هم تجربه خرید بهتری می‌سازد و هم سیگنال مثبتی به موتورهای جست‌وجو ارسال می‌کند.
استفاده از breadcrumb (مسیر راهنما): این نوار ناوبری، علاوه بر اینکه مسیر حرکت کاربر را در سایت شفاف می‌کند، ساختار سلسله‌مراتبی صفحات را هم به گوگل نشان می‌دهد.
اما ماجرا فقط این نیست.
اگر در بلاگ سایت فروشگاهی خود مقاله می‌نویسید (مثلاً راهنمای خرید، نقد و بررسی، مقایسه محصولات و…)، حتماً داخل آن‌ها به دسته‌بندی‌های مرتبط فروشگاه‌تان لینک بدهید. این کار دو فایده مهم دارد:
جذب ترافیک از محتوای آموزشی به صفحات درآمدزا
افزایش اعتبار سئویی صفحات دسته‌بندی
مثال: اگر مقاله‌ای با عنوان «چطور کرم ضدآفتاب مناسب پوست چرب انتخاب کنیم؟» می‌نویسید، در آن به دسته «کرم‌های ضدآفتاب» لینک بدهید.
📌 لینک‌سازی داخلی، همانند سیم‌کشی مغز سایت شماست؛ اگر هوشمندانه انجام شود، هم گوگل و هم کاربر دقیقاً می‌دانند کجا هستند و به کجا باید بروند.
در دنیای امروز، کاربران بیش از هر زمان دیگری بی‌حوصله‌اند. اگر سایت فروشگاهی شما چند ثانیه دیرتر از حد معمول لود شود، به‌سادگی صفحه را می‌بندند و به سراغ رقیب‌تان می‌روند. گوگل هم دقیقاً همین رفتار را زیر نظر دارد. اگر کاربران تجربه خوبی از سایت شما نداشته باشند، گوگل هم تمایلی به نمایش شما در رتبه‌های بالا نخواهد داشت.
در ادامه، چند مورد ضروری برای بهینه‌سازی فنی فروشگاه اینترنتی شما آورده‌ایم:
افزایش سرعت سایت (مخصوصاً در موبایل): استفاده از هاست مناسب، کش (cache)، فشرده‌سازی فایل‌ها (مانند CSS و JS) و بارگذاری تنبل تصاویر (Lazy Load) می‌تواند تاثیر چشمگیری در سرعت سایت داشته باشد.
Noindex کردن صفحات بی‌ارزش: صفحاتی مثل سبد خرید، ثبت‌نام، ورود و پیگیری سفارش نیازی به ایندکس شدن در گوگل ندارند و حتی می‌توانند اعتبار سایت شما را هدر دهند. بهتر است این صفحات را با تگ Noindex از نتایج گوگل دور نگه دارید.
پیاده‌سازی Schema مخصوص محصول: با افزودن اسکیما (structured data) به صفحات محصول، گوگل می‌تواند اطلاعاتی مثل قیمت، وضعیت موجودی، امتیاز کاربران و… را به شکل Rich Snippet در نتایج جست‌وجو نمایش دهد. این کار نرخ کلیک (CTR) را به‌طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.
استفاده منظم از Google Search Console: این ابزار رایگان گوگل، مثل یک داشبورد کنترل برای سئو سایت شماست. از آن برای بررسی ایندکس شدن صفحات، یافتن خطاهای ریدایرکت، مشکلات موبایل فرندلی و دیگر باگ‌های فنی استفاده کنید.
📌 اگر فروشگاه شما شبیه یک ساختمان باشد، سئو تکنیکال همان فونداسیون و اسکلت آن است. بدون آن، حتی زیباترین طراحی و بهترین محصولات هم نمی‌توانند در نتایج گوگل دیده شوند.
🟥 ❌ محتوای کپی برای همه محصولات
بسیاری از فروشگاه‌ها، توضیحات محصولات را عیناً از سایت سازنده یا رقبا کپی می‌کنند. این کار نه‌تنها باعث افت رتبه در گوگل می‌شود، بلکه هیچ ارزش افزوده‌ای برای کاربر هم ایجاد نمی‌کند. هر محصول باید توضیح منحصربه‌فرد و متناسب با نیاز مخاطب هدف داشته باشد.
🟥 ❌ عدم بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی
صفحاتی مثل «کرم ضدآفتاب» یا «گوشی اقتصادی» می‌توانند ورودی زیادی بگیرند، اما اغلب بدون متن، بدون ساختار مناسب و بدون بهینه‌سازی رها می‌شوند. این صفحات باید مثل صفحات محصول جدی گرفته شوند.
🟥 ❌ لینک‌سازی داخلی ضعیف
نداشتن لینک‌های داخلی بین محصولات، دسته‌ها و مقالات باعث می‌شود کاربرها و گوگل نتوانند مسیر درستی در سایت پیدا کنند. لینک‌سازی داخلی باید هدفمند و ساختارمند باشد تا ارزش صفحات بین آن‌ها جریان پیدا کند.
🟥 ❌ بی‌توجهی به سرعت و تجربه کاربری
اگر صفحات فروشگاه شما دیر باز شوند یا در موبایل به‌درستی نمایش داده نشوند، هم کاربران فرار می‌کنند و هم گوگل رتبه‌تان را پایین می‌آورد. بهینه‌سازی سرعت و طراحی ریسپانسیو کاملاً ضروری است.
🟥 ❌ ایجاد فیلترهای زیاد بدون مدیریت ایندکس آن‌ها
فیلترهایی مثل قیمت، رنگ، برند و… اگر بدون کنترل روی ایندکس در سایت ایجاد شوند، صدها صفحه بی‌ارزش می‌سازند که فقط بودجه خزش (Crawl Budget) گوگل را هدر می‌دهند. باید مشخص کنید کدام فیلترها قابلیت ایندکس داشته باشند و کدام نه.
🟥 ❌ نداشتن استراتژی برای تولید محتوا و گرفتن بک‌لینک
سایت‌های فروشگاهی هم نیاز به بلاگ دارند. محتوای هدفمند، مثل راهنمای خرید یا بررسی محصول، هم ورودی ارگانیک می‌آورد و هم زمینه‌ای برای گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر فراهم می‌کند.
اگر وقت، تجربه، ابزارهای تحلیلی و انگیزه یادگیری طولانی‌مدت دارید، بله: می‌توانید خودتان انجام دهید.
اما اگر هدف‌تان رشد سریع‌تر، کاهش ریسک و تمرکز روی فروش است، سپردن سئو فروشگاهی به یک تیم حرفه‌ای، هوشمندانه‌تر است.
ما در تیم خود تجربه‌ی موفق اجرای سئو فروشگاه‌های متنوعی را داشته‌ایم. با ابزارها، تحلیل داده‌ها و تکنیک‌های پیشرفته‌ای کار می‌کنیم که فراتر از چند افزونه ساده سئو است.
هزینه هر خدماتی به میزان حجم کار آن بستگی دارد و در سئو مساله رقابت نیز به وسط می آید به طور کلی سئو سایت فروشگاهی بیشتر از سئو سایت خدماتی هزینه بر است. علاوه بر این میزان هزینه ماهیانه سئو سایت فروشگاهی نسبت به رقبای آن بر میگردد اگر رقبای شما بسیار قوی باشند هزینه فعالیت ها نیز بیشتر خواهد شد.
ما با یک مشاوره اولیه رایگان شروع می‌کنیم.
سپس برای فروشگاه شما:
به طور کلی نمی توان گفت که اصول سئو سایت فروشگاهی با سئو سایت خدماتی تفاوت های اساسی دارد اما به این علت که به سایت فروشگاهی صفحات محصولات و صفحات دسته بندی محصولات زیادی اضافه می شود می توان گفت در بحث استراتژی ها و کارهایی که برای سایت فروشگاهی باید انجام داد با حجم کاری بسیار گسترده تری روبه رو هستیم.
